Les ventes de voitures de Baojun continuent de baisser, SAIC-GM-Wuling cherche du changement

Baojun Automobile, en tant que marque indépendante de SAIC-GM-Wuling, a déjà obtenu le brillant résultat de ventes annuelles d'un million de véhicules en seulement sept ans. Cependant, ces dernières années, ses ventes ont continué à baisser. De 2018 à 2023, les ventes annuelles de Baojun Automobile ont été respectivement de 879 000, 604 000, 422 000, 215 000, 59 600 et 51 600, en baisse pendant six années consécutives. Pour faire face à cette situation, SAIC-GM-Wuling a lancé une nouvelle marque, Baojun, en 2019, essayant de conquérir le marché des prix plus élevés. Cependant, les ventes du nouveau Baojun n'ont pas répondu aux attentes, avec des ventes de seulement 154 000 unités en 2020, tandis que les ventes de l'ancien Baojun étaient de 268 000 unités. En février de cette année, SAIC-GM-Wuling a renommé sa société de vente en Centre de marketing produit et a nommé Zhao Yifan au poste de directeur général du Centre de marketing produit pour tenter d'apporter des changements. Cependant, au cours du premier semestre de cette année, les ventes cumulées de Baojun Automobile n'ont été que de 14 000 véhicules. Les dernières données montrent qu'en juillet de cette année, Baojun Automobile a vendu 4 399 véhicules, soit une augmentation de 17,8 % par rapport à l'année précédente, ce qui constitue également les ventes mensuelles les plus élevées de Baojun cette année.