Doanh số bán ô tô của Baojun tiếp tục giảm, SAIC-GM-Wuling tìm kiếm sự thay đổi

Baojun Automobile, với tư cách là một thương hiệu độc lập thuộc SAIC-GM-Wuling, đã từng đạt được thành tích ấn tượng với doanh số bán hàng hàng năm là một triệu xe chỉ trong bảy năm. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, doanh số bán hàng của hãng này liên tục giảm. Từ năm 2018 đến năm 2023, doanh số bán hàng hàng năm của Baojun Automobile lần lượt là 879.000, 604.000, 422.000, 215.000, 59.600 và 51.600, giảm trong sáu năm liên tiếp. Để ứng phó với tình hình này, SAIC-GM-Wuling đã cho ra mắt thương hiệu mới là Baojun vào năm 2019, nhằm chiếm lĩnh thị trường xe giá cao. Tuy nhiên, doanh số bán ra của Baojun mới không đạt kỳ vọng khi chỉ đạt 154.000 xe trong năm 2020, trong khi doanh số của Baojun cũ là 268.000 xe. Vào tháng 2 năm nay, SAIC-GM-Wuling đã đổi tên công ty bán hàng của mình thành Trung tâm Tiếp thị Sản phẩm và bổ nhiệm Zhao Yifan làm tổng giám đốc Trung tâm Tiếp thị Sản phẩm nhằm nỗ lực thực hiện những thay đổi. Tuy nhiên, trong nửa đầu năm nay, doanh số bán hàng tích lũy của Baojun Automobile chỉ đạt 14.000 xe. Dữ liệu mới nhất cho thấy, trong tháng 7 năm nay, Baojun Automobile đã bán được 4.399 xe, tăng 17,8% so với cùng kỳ năm ngoái, đây cũng là doanh số bán hàng theo tháng cao nhất của Baojun trong năm nay.